Kosmētikas īpašais ziņojums: Vietējās produkcijas pieaugums, optimistisks vietējās kosmētikas attīstībā
1. Ķīnas kosmētikas industrija attīstās
1.1. Kosmētikas nozare kopumā turpina augt
Kosmētikas definīcija un klasifikācija.Saskaņā ar Kosmētikas uzraudzības un administrēšanas noteikumiem (2021. gada izdevums) kosmētika ir ikdienas ķīmiskās rūpniecības produkti, kas tiek uzklāti uz ādas, matiem, nagiem, lūpām un citām cilvēka ķermeņa virsmām, berzējot, izsmidzinot vai citus līdzīgus līdzekļus šim nolūkam. tīrīšanai, aizsardzībai, izdaiļošanai un pārveidošanai.Kosmētiku var iedalīt speciālajā kosmētikā un parastajā kosmētikā, starp kurām speciālā kosmētika attiecas uz matu krāsošanai, ilgviļņiem, vasaras raibumiem un balināšanai, saules aizsargkrēmiem, matu izkrišanas profilaksei un kosmētiku, kas pretendē uz jauniem efektiem.Pasaules kosmētikas tirgus mērogs uzrāda vispārēju izaugsmes tendenci.Saskaņā ar Ķīnas Ekonomisko pētījumu institūta datiem no 2015. līdz 2021. gadam pasaules kosmētikas tirgus pieauga no 198 miljardiem eiro līdz 237,5 miljardiem eiro, un CAGR šajā periodā bija 3,08%, saglabājot kopējo pieauguma tendenci.Tostarp pasaules kosmētikas tirgus apjoms 2020. gadā samazinājās, galvenokārt Covid-19 un citu faktoru ietekmes dēļ, un tirgus apjoms 2021. gadā atjaunojās.
Ziemeļāzijai ir lielākā pasaules kosmētikas tirgus daļa.Ķīna pēc nozares, saskaņā ar institūta datiem 2021. gadā, Ziemeļāzija, Ziemeļamerika, Eiropas reģions globālajā kosmētikas tirgū veidoja attiecīgi 35%, 26% un 22%, kam ir vairāk nekā trešdaļa no Ziemeļāzijas. .Ir skaidrs, ka pasaules kosmētikas tirgus galvenokārt ir koncentrēts ekonomiski attīstītajos reģionos, kur Ziemeļāzija, Ziemeļamerika un Eiropa aizņem vairāk nekā 80% no kopējā tirgus.
Kopējais kosmētikas preču mazumtirdzniecības apjoms Ķīnā ir saglabājis salīdzinoši strauju izaugsmi, un arī nākotnē tam būs augstas izaugsmes pazīmes.Saskaņā ar Nacionālā statistikas biroja datiem no 2015. līdz 2021. gadam kopējais kosmētikas produktu mazumtirdzniecības apjoms Ķīnā pieauga no 204,94 miljardiem juaņu līdz 402,6 miljardiem juaņu, un CAGR šajā periodā bija 11,91%, kas ir vairāk nekā trīs reizes lielāks par vidējo rādītāju. globālā kosmētikas tirgus ikgadējais saliktā pieauguma temps tajā pašā periodā.Attīstoties sociālajai ekonomikai, pieprasījums pēc kosmētikas kļūst arvien izplatītāks un kosmētikas tirdzniecības kanāls kļūst arvien dažādāks.Viss kosmētikas tirgus apjoms pēdējos gados ir strauji audzis.2022. gadā atkārtotā Covid-19 epidēmija un liela mēroga bloķēšana dažos apgabalos tika ietekmēta vietējā loģistika un bezsaistes operācijas, un kosmētikas mazumtirdzniecības apjoms Ķīnā nedaudz samazinājās, kopējam kosmētikas mazumtirdzniecības apjomam gadā sasniedzot 393,6 miljardus juaņu. .Nākotnē, atveseļojoties pēc epidēmijas un pieaugot Guochao kosmētikas ražošanai, vietējā kosmētikas nozare turpinās attīstīties kvalitatīvi, un sagaidāms, ka Ķīnas kosmētikas apjoms saglabās augstu izaugsmi.
Ādas kopšanas līdzekļi, matu kopšanas līdzekļi un grims ir trīs svarīgi kosmētikas tirgus segmenti, starp kuriem ādas kopšanas līdzekļi ieņem pirmo vietu.Ķīnas Ekonomisko pētījumu institūta dati liecina, ka pasaules kosmētikas tirgū 2021. gadā ādas kopšanas līdzekļi, matu kopšanas līdzekļi un grims veidos attiecīgi 41%, 22% un 16%.Saskaņā ar Frost & Sullivan datiem ādas kopšanas līdzekļi, matu kopšanas līdzekļi un aplauzums 2021. gadā veidos attiecīgi 51,2 procentus, 11,9 procentus un 11,6 procentus no Ķīnas kosmētikas tirgus. Kopumā vietējā un ārvalstu kosmētikas tirgū ādas kopšanas līdzekļi ieņem galveno vietu, vietējā tirgus daļa ir vairāk nekā puse.Atšķirība ir tāda, ka vietējiem matu kopšanas līdzekļiem un aplauzumam ir līdzīga proporcija, savukārt globālajā kosmētikas tirgū matu kopšanas līdzekļi veido gandrīz par 6 procentpunktiem vairāk nekā salīdzinošā kosmētika.
1.2. Ādas kopšanas apjoms mūsu valstī turpina pieaugt
Ķīnas ādas kopšanas tirgus apjoms turpina pieaugt, un sagaidāms, ka 2023. gadā tas pārsniegs 280 miljardus juaņu. Saskaņā ar iMedia Research datiem, no 2015. līdz 2021. gadam Ķīnas ādas kopšanas tirgus apjoms pieauga no 160,6 miljardiem juaņu līdz 230,8 miljardiem juaņu ar CAGR 6,23 procenti periodā.2020. gadā COVID-19 un citu faktoru ietekmes dēļ Ķīnas ādas kopšanas tirgus mērogs samazinājās, un 2021. gadā pieprasījums pakāpeniski tika atbrīvots un mērogs atgriezās pie izaugsmes.Imedia Research prognozē, ka no 2021. līdz 2023. gadam Ķīnas ādas kopšanas tirgus pieaugs vidēji par 10,22% gadā un pieaugs līdz 280,4 miljardiem juaņu 2023. gadā.
Mūsu valstī ādas kopšanas līdzekļi ir dažādi un izkliedēti, sejas krēmi, emulsija ir plaši izmantoti produkti.Saskaņā ar iMedia Research datiem 2022. gadā Ķīnas patērētāji lietoja ādas kopšanas produktus ar visaugstāko krēma un losjona lietošanas līmeni, 46,1% patērētāju lietoja krēmu un 40,6% – losjonu.Otrkārt, sejas tīrīšanas līdzekļi, acu krēmi, toniks un maska ir arī patērētāju visvairāk lietotie produkti, kas veido vairāk nekā 30%.Uzlabojoties cilvēku dzīves līmenim, viņiem ir augstākas prasības attiecībā uz izskatu, pieaug pieprasījums pēc ādas kopšanas, piemēram, kopšanas un pretnovecošanās, un rafinētākas prasības ādas kopšanas līdzekļiem, kas veicina ādas kopšanas nozares inovatīvu attīstību dažādos segmentos. , un daudzveidīgākus un funkcionālākus produktus.
1.3. Ķīnas kosmētikas skalas pieauguma temps ir salīdzinoši spilgts
Ķīnas kosmētikas tirgus saglabā strauju izaugsmi un ir iespaidīgāks nekā ādas kopšanas nozare.Saskaņā ar iMedia Research datiem, no 2015. līdz 2021. gadam Ķīnas kosmētikas tirgus pieauga no 25,20 miljardiem juaņu līdz 44,91 miljardam juaņu ar CAGR 10,11%, kas ir daudz augstāks nekā ādas kopšanas tirgus pieauguma temps tajā pašā periodā.Līdzīgi kā ādas kopšanas produktus, arī Ķīnas kosmētikas tirgu 2020. gadā skāra epidēmija, un visa gada mērogs samazinājās par 9,7%.Tā kā epidēmijai bija lielāka ietekme uz pieprasījumu pēc kosmētikas, bet pieprasījums pēc ādas kopšanas bija salīdzinoši stabils, kosmētikas tirgus apjoms tajā gadā samazinājās vairāk nekā ādas kopšanas tirgus.No 2021. gada epidēmiju profilakse un kontrole pakāpeniski kļuva normāla, un 2023. gadā Ķīna ieviesa B un B klases cauruli jaunajam koronavīrusam.Epidēmijas ietekme pamazām mazinājās, un iedzīvotāju pieprasījums pēc kosmētikas uzlabojās.Imedia Research prognozē, ka Ķīnas kosmētikas tirgus 2023. gadā sasniegs 58,46 miljardus juaņu ar salikto pieauguma tempu 14,09% no 2021. līdz 2023. gadam.
Sejas, kakla un lūpu produktu izmantošanas līmenis mūsu valstī ir ļoti augsts.Saskaņā ar iMedia Research datiem, sejas un kakla produkti, tostarp tonālais krēms, BB krēms, birstošais pūderis, pūderis un aplauzuma pūderis, ir 2022. gadā Ķīnas patērētāju visbiežāk izmantotie kosmētikas produkti, kas veido 68,1 procentu no kopējā apjoma.Otrkārt, augsts bija arī tādu lūpu produktu kā lūpu krāsas un lūpu spīduma lietojums, sasniedzot 60,6%.Neskatoties uz prasību nēsāt maskas pandēmijas laikā, lūpu produktu izmantošana joprojām ir augsta, atspoguļojot lūpu krāsošanas nozīmi kopējā izskata veidošanā.
1.4. Tiešsaistes kanālu straujā izaugsme veicina nozares attīstību
E-komercijas kanāls ir kļuvis par pirmo lielo Ķīnas kosmētikas tirgus kanālu.Saskaņā ar Ķīnas Ekonomikas industrijas pētniecības institūta datiem 2021. gadā e-komercijas, lielveikalu un universālveikalu pārdošanas apjomi veidos attiecīgi 39%, 18% un 17% no Ķīnas skaistumkopšanas tirgus.Līdz ar interneta straujo popularitāti un tādu īsu video platformu kā Douyin Kuaishou pieaugumu, kosmētikas zīmoli gan mājās, gan ārvalstīs ir atvēruši savu tiešsaistes izkārtojumu.Kopā ar epidēmijas izraisīto iedzīvotāju patēriņa paradumu straujo maiņu, enerģiski attīstījušies e-komercijas kanāli.2021. gadā e-komercijas kanālu pārdošanas apjoms Ķīnas skaistumkopšanas tirgū palielinājās par aptuveni 21 procentpunktu salīdzinājumā ar 2015. gadu, un tas ir krietni pārsniedzis universālveikalu un lielveikalu kanālu skaitu.Tiešsaistes kanālu straujais pieaugums pārtrauc reģionālo ierobežojumu un uzlabo kosmētikas patēriņa ērtības.Tikmēr tas nodrošina arī attīstības iespējas vietējiem kosmētikas zīmoliem un palīdz paātrināt visas nozares attīstību.
2. Ārzemju zīmoli ieņem galveno virzienu, un populārajos tirgos vietējie zīmoli tiek aizstāti ātrāk
2.1. Tirgus konkurences ešeloni
Kosmētikas zīmolu konkurētspējīgie ešeloni.Saskaņā ar Perspektīvās rūpniecības pētniecības institūta datiem, globālie kosmētikas uzņēmumi galvenokārt ir sadalīti trīs ešelonos.Starp tiem pirmajā ešelonā ietilpst L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido un citi starptautiski slaveni zīmoli.Runājot par Ķīnas tirgu, saskaņā ar Perspektīvās rūpniecības pētniecības institūta datiem, no produktu cenu un mērķa grupu viedokļa Ķīnas kosmētikas tirgu var iedalīt piecos segmentos, proti, augstākās klases (luksusa) kosmētika, augsta - gala kosmētika, vidēja un augstas klases kosmētika, masu kosmētika un visrentablākais tirgus.Starp tiem Ķīnas kosmētikas tirgus augstākās klases jomā dominē ārvalstu zīmoli, no kuriem lielākā daļa ir starptautiski populārākie kosmētikas zīmoli, piemēram, LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ un tā tālāk.Runājot par vietējiem kosmētikas zīmoliem, tie galvenokārt ir vērsti uz vidējiem un augstākās klases, populāriem un ārkārtīgi rentabliem Ķīnas tirgiem, piemēram, Pelaya un Marumi.
2.2. Joprojām dominē ārvalstu zīmoli
Lielie Eiropas un Amerikas zīmoli ieņem vadošo vietu kosmētikas tirgū mūsu valstī.Saskaņā ar Euromonitor datiem 2020. gadā Ķīnas kosmētikas nozares tirgus daļas vadošie zīmoli ir L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan un tā tālāk.Starp tiem Eiropas un Amerikas kosmētikas zīmoli ir ļoti populāri Ķīnas tirgū, un L 'Oreal un Procter & Gamble saglabā vadošās tirgus daļas.Saskaņā ar Euromonitor datiem, L 'Oreal un Procter & Gamble tirgus daļas Ķīnas kosmētikas tirgū 2020. gadā bija attiecīgi 11,3% un 9,3%, kas ir par 2,6 procentpunktiem vairāk un par 4,9 procentpunktiem mazāk nekā 2011. gadā. Ir vērts atzīmēt, ka kopš 2018. , L 'Oreal tirgus daļa Ķīnā ir palielinājusies.
Ķīniešu kosmētikas augstākās klases jomā L 'Oreal un Estee Lauder tirgus daļa pārsniedz 10%.Saskaņā ar Euromonitor datiem 2020. gadā Ķīnas kosmētikas nozares augstākās klases tirgū vadošie trīs starptautiskie zīmoli ir attiecīgi L'Oreal, Estee Lauder un Louis Vuitton ar atbilstošām tirgus daļām 18,4%, 14,4% un 8,8%.Runājot par vietējiem zīmoliem, 2020. gadā starp TOP 10 augstākās klases kosmētikas zīmoliem Ķīnā divi ir vietējie zīmoli, attiecīgi Adolfo un Bethany, ar attiecīgo tirgus daļu 3,0% un 2,3%.Redzams, ka augstākās klases kosmētikas jomā vietējiem zīmoliem joprojām ir daudz iespēju uzlabot.Ķīniešu masu kosmētikas jomā Procter & Gamble ir līderis, un vietu ieņem pašmāju zīmoli.Saskaņā ar Euromonitor datiem Ķīnas masu kosmētikas tirgū 2020. gadā Procter & Gamble tirgus daļa sasniedza 12,1%, ierindojoties pirmajā vietā tirgū, kam seko L 'Oreal daļa 8,9% apmērā.Un vietējiem zīmoliem ir noteikta konkurence Ķīnas masu kosmētikas tirgū.Starp 10 labākajiem zīmoliem 2020. gadā vietējie zīmoli veido 40%, tostarp Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa un Shanghai Shangmei ar atbilstošām tirgus daļām attiecīgi 3,9%, 3,7%, 2,3% un 1,9%, tostarp Baiquelin. ieņem trešo vietu.
2,3 augstākās klases tirgus koncentrācija ir augstāka, masu tirgus konkurence ir intensīvāka
Pēdējo desmit gadu laikā kosmētikas nozares koncentrācija vispirms samazinājās un pēc tam palielinājās.Saskaņā ar Perspektīvās rūpniecības pētniecības institūta datiem no 2011. līdz 2017. gadam Ķīnas kosmētikas nozares koncentrācija turpināja samazināties, CR3 samazinoties no 26,8 procentiem līdz 21,4 procentiem, CR5 no 33,7 procentiem līdz 27,1 procentiem un CR10 no 44,3 procentiem līdz 38,6 procentiem. procentiem.Kopš 2017. gada nozares koncentrācija pakāpeniski ir atjaunojusies.2020. gadā CR3, CR5 un CR10 koncentrācija kosmētikas nozarē pieauga attiecīgi līdz 25,6%, 32,2% un 42,9%.
Augstas klases kosmētikas tirgus koncentrācija ir augsta, un konkurence masu kosmētikas tirgū ir sīva.Saskaņā ar Euromonitor datiem 2020. gadā Ķīnas augstākās klases kosmētikas tirgus CR3, CR5 un CR10 veidos attiecīgi 41,6%, 51,1% un 64,5%, savukārt Ķīnas masu kosmētikas tirgus CR3, CR5 un CR10 veidos 24,9%, 32,4%. attiecīgi % un 43,1 %.Ir acīmredzams, ka augstas klases kosmētikas tirgus konkurences modelis ir salīdzinoši pārāks.Tomēr masu tirgus zīmolu koncentrācija ir samērā izkliedēta un konkurence ir sīvāka.Tikai Procter & Gamble un L 'Oreal ir salīdzinoši liela daļa.
3. Atveseļošanās pēc epidēmijas + plūdmaiņas, optimistisks vietējās kosmētikas attīstības nākotnē
3.1. Atveseļošanās pēc epidēmijas un lielas iespējas patēriņa pieaugumam uz vienu iedzīvotāju
Epidēmijas laikā ir būtiski ietekmēts patērētāju pieprasījums pēc kosmētikas.Kopš 2019. gada beigām jaunā koronavīrusa pandēmijas atkārtotā ietekme ir ierobežojusi iedzīvotāju ceļošanu un zināmā mērā ietekmējusi viņu pieprasījumu pēc kosmētikas.Saskaņā ar iMedia Research aptaujas datiem 2022. gadā gandrīz 80% Ķīnas patērētāju uzskata, ka epidēmija ietekmē pieprasījumu pēc grima, un vairāk nekā puse no viņiem domā, ka situācija, strādājot mājās epidēmijas laikā, samazināsies. grima biežums.
Epidēmijas ietekme pamazām mazinās, un kosmētikas nozare drīz atveseļosies.Pēdējo trīs gadu laikā jaunā koronavīrusa epidēmijas atkārtotā ietekme zināmā mērā ir kavējusi Ķīnas makroekonomikas attīstību, un pieprasījums pēc kosmētikas ir samazinājies tādu negatīvu faktoru dēļ kā iedzīvotāju novājināta patēriņa vēlme, ceļošanas ierobežojumi, maska. ierobežojumi un loģistikas šķēršļi.Saskaņā ar Nacionālā statistikas biroja datiem patēriņa preču kopējais mazumtirdzniecības apjoms 2022. gadā bija 439 773,3 miljardi juaņu, kas ir par 0,20% mazāk nekā iepriekšējā gadā;Kosmētikas mazumtirdzniecības apjoms bija 393,6 miljardi juaņu, kas ir par 4,50% mazāk nekā iepriekšējā gadā.2023. gadā Ķīna ieviesīs “B un B klases cauruli” jaunajai koronavīrusa infekcijai un vairs neieviesīs karantīnas pasākumus.Epidēmijas ietekme uz Ķīnas ekonomiku pakāpeniski tiek vājināta, patērētāju uzticība ir atjaunojusies, un bezsaistes cilvēku plūsma ir ievērojami atjaunojusies, kas, domājams, palielinās pieprasījumu kosmētikas nozarē.Saskaņā ar jaunākajiem Valsts statistikas biroja datiem 2023.gada pirmajos divos mēnešos patēriņa preču mazumtirdzniecība pieauga par 3,50%, tostarp kosmētikas mazumtirdzniecība pieauga par 3,80%.
Kosmētikas patēriņa līmeņa uzlabojums uz vienu iedzīvotāju ir liels.Saskaņā ar pētījumu, 2020. gadā kosmētikas patēriņš uz vienu iedzīvotāju Ķīnā bija 58 USD, salīdzinot ar USD 277 ASV, USD 272 Japānā un USD 263 Dienvidkorejā, kas ir vairāk nekā četras reizes vairāk nekā iekšzemes līmenī.Pēc kategorijām atšķirība starp Ķīnas kosmētikas patēriņa līmeni uz vienu iedzīvotāju un attīstīto valstu patēriņa līmeni ir lielāka.Saskaņā ar Kanyan World datiem, 2020. gadā ASV un Japānā tēriņi grimam uz vienu iedzīvotāju būs attiecīgi 44,1 un 42,4 ASV dolāri, savukārt Ķīnā grimam uz vienu iedzīvotāju būs tikai 6,1 ASV dolārs.Aplauzuma patēriņš uz vienu iedzīvotāju ASV un Japānā ir viens no augstākajiem pasaulē, 7,23 reizes un 6,95 reizes vairāk nekā Ķīnā.Attiecībā uz ādas kopšanu izdevumi uz vienu iedzīvotāju Japānā un Dienvidkorejā ir tālu priekšā, sasniedzot attiecīgi USD 121,6 un USD 117,4 2020. gadā, kas ir 4,37 reizes un 4,22 reizes vairāk nekā Ķīnā tajā pašā laika posmā.Kopumā, salīdzinot ar attīstītajām valstīm, mūsu valstī ādas kopšanas, kosmētikas un citas kosmētikas patēriņa līmenis uz vienu iedzīvotāju ir zems, un šajā valstī ir vairāk nekā divas reizes iespējas uzlaboties.
3.2. Ķīnas stila skaistuma pieaugums
Vietējo kosmētikas zīmolu īpatsvars Ķīnas kosmētikas tirgū strauji pieaug.Saskaņā ar Ķīnas Ekonomikas pētījumu institūta datiem 2021. gadā Ķīnas, Amerikas, Francijas, Korejas un Japānas zīmoli veidos attiecīgi 28,8 procentus, 16,2 procentus, 30,1 procentus, 8,3 procentus un 4,3 procentus no kosmētikas tirgus.Ir vērts atzīmēt, ka Ķīnas kosmētikas zīmoli ir strauji attīstījušies, vietējiem kosmētikas zīmoliem palielinot savu daļu vietējā kosmētikas tirgū par aptuveni 8 procentpunktiem laikā no 2018. līdz 2020. gadam, pateicoties valsts tendenču mārketingam, rentablajām priekšrocībām un jaunu zīmolu audzēšanai. un grāvējfilmas.Vietējo produktu pieauguma laikmetā starptautiskās grupas konkurē arī par zemo cenu vietējo tirgu, izmantojot paritātes zīmolus, un Ķīnas kosmētikas tirgus konkurence kļūst arvien sīvāka.Tomēr, salīdzinot ar ādas kopšanas nozari, vietējie zīmoli var ātrāk atgūt vietējā tirgus daļu kosmētikas nozarē, kurai ir spēcīgas modes īpašības un zema lietotāju lipīgums.
Ķīnas kosmētikas nozarē galvas zīmolu tirgus daļa ir samazinājusies, un vietējie zīmoli ir veiksmīgi pretuzbrukuši.Ķīnas Ekonomikas pētījumu institūta dati liecina, ka 2021. gadā Ķīnas kosmētikas nozares CR3, CR5 un CR10 būs attiecīgi par 19,3%, 30,3% un 48,1%, kas ir par 9,8 procentpunktiem, 6,4 procentpunktiem un 1,4 procentpunktiem mazāk nekā 2016. gadā. Pēdējos gados kopējā kosmētikas nozares koncentrācija Ķīnā ir samazinājusies, galvenokārt tāpēc, ka ir ievērojami samazinājusies vadošo uzņēmumu, piemēram, L'Oreal un Maybelline, tirgus daļa.Saskaņā ar Ķīnas ekonomikas industriālās pētniecības institūta datiem, TOP 1 un TOP 2 kosmētikas tirgū 2021. gadā ir Huaxizi un Perfect Journal ar tirgus daļu attiecīgi 6,8% un 6,4%, abas ir palielinājušās par vairāk nekā 6 procentu punktiem salīdzinājumā ar 2017. gadu. un ir veiksmīgi apsteiguši Dior, L 'Oreal, YSL un citus starptautiskos lielos zīmolus.Nākotnē, samazinoties pašmāju produktu uzplaukumam, kosmētikas nozarei joprojām ir jāatgriežas pie produktu būtības.Zīmols, produktu kvalitāte, produktu efektivitāte, mārketinga inovācijas un citi virzieni ir atslēga vietējo zīmolu ilgtspējīgai un veselīgai attīstībai pēc to rašanās.
3.3. Vīriešu skaistuma ekonomika, paplašināt kosmētikas tirgus kapacitāti
Ķīnas vīriešu ādas kopšanas tirgus strauji aug.Līdz ar The Times attīstību skaistuma un ādas kopšanas jēdzienam arvien lielāku uzmanību pievērš vīriešu grupas.Arī vīriešu kosmētikas popularitāte pakāpeniski uzlabojas, un pieprasījums pēc vīriešu ādas kopšanas un kosmētikas pieaug ar katru dienu.Saskaņā ar CBNData 2021. gada vīriešu ādas kopšanas tirgus ieskatu vidējais vīriešu kārtas patērētājs mēnesī iegādāsies 1,5 ādas kopšanas produktus un 1 kosmētikas līdzekli.Tmall un imedia Research dati liecina, ka no 2016. līdz 2021. gadam vīriešu ādas kopšanas produktu tirgus apjoms Ķīnā pieauga no 4,05 miljardiem juaņu līdz 9,09 miljardiem juaņu, un CAGR šajā periodā bija 17,08%.Pat epidēmijas ietekmē Ķīnas vīriešu ādas kopšanas tirgus apjoms ir turpinājis augt, kas liecina par tā ievērojamo patēriņa potenciālu.Imedia Research lēš, ka Ķīnas vīriešu ādas kopšanas tirgus apjoms 2022. gadā pārsniegs 10 miljardus juaņu, un ir sagaidāms, ka 2023. gadā tas pieaugs līdz 16,53 miljardiem juaņu ar vidējo ikgadējo salikto pieauguma tempu 29,22% no 2021. līdz 2023. gadam.
Lielākajai daļai vīriešu jau ir ādas kopšanas rutīna, bet mazāka daļa valkā kosmētiku.Saskaņā ar 2021. gada Mob Research Institute publicēto pētījumu “Male Beauty Economy” vairāk nekā 65% vīriešu ir iegādājušies ādas kopšanas līdzekļus sev, un vairāk nekā 70% vīriešu ir ādas kopšanas paradumi.Bet vīriešu pieņemšana grims joprojām nav augsta, nav izveidojies skaistuma ieradums.Saskaņā ar Mob Research Institute aptaujas datiem vairāk nekā 60% vīriešu nekad nelieto grimu, un nedaudz vairāk nekā 10% vīriešu uzstāj, ka grims jālieto katru dienu vai bieži.Aplauzuma jomā nobrieduši vīrieši dod priekšroku smaržu produktu iegādei, un pēc 1995. gada vīriešiem ir lielāks pieprasījums pēc uzacu zīmuļa, tonālā krēma un matu līnijas pūdera.
3.4. Politikas atbalsts augstas kvalitātes rūpniecības attīstības veicināšanai
Kosmētikas nozares plānošanas attīstība mūsu valstī.Saskaņā ar Foresight Industry Research Institute datiem 12.piecgades plāna periodā valsts koncentrējās uz kosmētikas nozares struktūras sakārtošanu un uzņēmumu struktūras optimizāciju;13.piecgades plāna periodā valsts veicināja ar kosmētiku saistīto normatīvo aktu pilnveidošanu, grozīja kosmētikas higiēnas uzraudzības noteikumus un pastiprināja uzraudzību, lai paātrinātu nozares pārkārtošanos un veicinātu nozares standartizētu attīstību.14.piecgades plāna periodā valsts veica zīmola veidošanas akcijas, lai radītu un kultivētu augstākās klases Ķīnas kosmētikas zīmolus un veicinātu ilgtspējīgu un kvalitatīvu nozares attīstību.
Kosmētikas nozare ir stingrā uzraudzībā, un augstas kvalitātes attīstības laikmets ir vispārējā tendence.2020.gada jūnijā Valsts padome izsludināja Kosmētikas uzraudzības un administrēšanas noteikumus (Jaunie noteikumi), kas stāsies spēkā 2021.gada sākumā. Salīdzinot ar veco 1990.gada regulu, kosmētika ir mainījusies gan definīcijas, gan darbības jomas ziņā. , atbildības sadalījums, reģistrācijas un kartotēkas sistēma, marķējums, sodu intensitāte un apmērs utt. Kosmētikas nozares uzraudzības sistēma ir zinātniskāka, standartizētāka un efektīvāka, un tajā vairāk tiek likts uzsvars uz produktu drošību un augstu kvalitāti.Kopš 14. piecgades plāna sākuma ir ieviestas tādas politikas kā kosmētikas līdzekļu reģistrācijas un iesniegšanas pasākumi, kosmētikas līdzekļu efektivitātes apgalvojumu novērtēšanas standarti, kosmētikas ražošanas un darbības uzraudzības un vadības pasākumi, kvalitātes vadības standarti. Secīgi ir izdoti Kosmētikas ražošanas un kosmētikas līdzekļu blakusparādību uzraudzības pasākumi, kas standartizēja un koriģēja dažādus kosmētikas nozares aspektus.Simbolizē, ka mūsu valsts arvien stingrāk uzrauga kosmētikas nozari.2021. gada beigās Ķīnas smaržu un smaržu kosmētikas nozares asociācija pieņēma Ķīnas kosmētikas nozares 14. piecu gadu attīstības plānu, kas prasa nepārtrauktu pielāgošanās plaisas mazināšanu starp nozares attīstību un normatīvajām prasībām, kā arī padziļināt piedāvājuma puses strukturālo reformu, pamatojoties uz reformas un inovācijas.Ar kosmētiku saistītās politikas un noteikumu nepārtraukta uzlabošana, nepārtraukta inovācija un nozares attīstība, kā arī vietējo kosmētikas uzņēmumu nepārtraukta uzlabošana virzīs un veicinās nozares kvalitatīvu attīstību.
3.5 Produktu atgriešana, funkcionāla ādas kopšana ir populāra
Patēriņš pamazām atgriežas pie racionalitātes, un produkti atgriežas pie kvalitātes un efektivitātes.Saskaņā ar IIMedia pētījuma datiem 2022. gadā Ķīnas patērētāji visvairāk sagaida no kosmētikas nozares attīstības, lai pagarinātu produkta iedarbības ilgumu, un apstiprināšanas līmenis ir pat 56,8%.Otrkārt, Ķīnas patērētāji arvien vairāk pievērš uzmanību kosmētikas saliktajai iedarbībai, kas veido 42,1% no kopējā apjoma.Patērētāji lielāku nozīmi piešķir kosmētikas iedarbībai nekā tādiem faktoriem kā zīmols, cena un veicināšana.Kopumā, standartizēti attīstoties nozarei, produktu kvalitāte un tehnoloģijas turpina optimizēt, kosmētikas patēriņš būs racionāls, produkta efekts, savienojuma efekts, cenai draudzīgiem produktiem ir vairāk tirgus priekšrocību.Pēc mārketinga kara kosmētikas uzņēmumi ir pievērsušies zinātnes un tehnoloģiju karam, palielinot ieguldījumus pētniecībā un attīstībā, uzlabojot produktu efektivitāti un veiktspēju, lai iegūtu lielākas daļas jaunajā patērētāju tirgū.
Ķīnas funkcionālās ādas kopšanas tirgus ir panācis lēcienu uz priekšu, un ir sagaidāms, ka turpmākajos gados tas saglabās strauju attīstību.Huachen Rūpniecības pētniecības institūta dati liecina, ka no 2017. līdz 2021. gadam Ķīnas iedarbīgās ādas kopšanas nozares tirgus apjoms pieauga no 13,3 miljardiem juaņu līdz 30,8 miljardiem juaņu, un kopējais pieauguma temps bija 23,36%.Neskatoties uz atkārtotu Covid-19 ietekmi, iedarbīgu ādas kopšanas līdzekļu tirgus joprojām saglabāja strauju izaugsmi.Nākotnē, epidēmijas ietekmei pakāpeniski izzūdot, patērētāju uzticība pakāpeniski atgriežas normālā stāvoklī, un pieprasījums pēc funkcionālās ādas kopšanas sāks atjaunoties, saskaņā ar Ķīnas Ekonomikas pētījumu institūta prognozēm, Ķīnas funkcionālās ādas kopšanas tirgus apjoms sasniegs 105,4 miljardus juaņu. Paredzams, ka 2025. gadā, izlaužot miljardus, CAGR 2021.–2025. gadā sasniegs 36,01%.
4. Kosmētikas nozares ķēde un saistītie galvenie uzņēmumi
4.1. Kosmētikas nozares ķēde
Mūsu kosmētikas nozares ķēdē ietilpst iepriekšējās izejvielas, vidējie zīmoli un pakārtotie pārdošanas kanāli.Saskaņā ar Ķīnas Ekonomikas pētniecības institūta un Kosi Stock prospektu kosmētikas nozares augšpuse galvenokārt ir kosmētikas izejvielu piegādātāji un iepakojuma materiālu piegādātāji.Starp tiem kosmētikas izejmateriāli ietver matricu, virsmaktīvās vielas, veiktspējas un tehniskos komponentus, aktīvās sastāvdaļas četrās kategorijās.Iepriekšējiem kosmētikas līdzekļu piegādātājiem ir salīdzinoši vājas tiesības runāt, galvenokārt tehnoloģiju, pārbaužu un testēšanas, pētniecības un attīstības inovāciju un citu aspektu trūkuma dēļ.Kosmētikas nozare zīmola vidū, kopējā rūpniecības ķēdē spēcīgā pozīcijā.Kosmētikas zīmolus var iedalīt vietējos zīmolos un importētos zīmolos.Tiem, kas dominē ražošanas procesā, produktu iepakojumā, mārketingā un publicitātē utt., ir spēcīgāks zīmola efekts un augstākas produktu augstākās kvalitātes iespējas.Kosmētikas nozares pakārtotais ir kanālu nodrošinātāji, tostarp tiešsaistes kanāli, piemēram, Tmall, Jingdong un Douyin, kā arī bezsaistes kanāli, piemēram, lielveikali, veikali un aģenti.Strauji attīstoties internetam, tiešsaistes kanāli ir kļuvuši par pirmo lielāko kosmētikas līdzekļu kanālu.
4.2. Biržas uzņēmumi, kas saistīti ar rūpniecības ķēdi
Kosmētikas nozares ķēdes biržas sarakstā iekļautie uzņēmumi galvenokārt koncentrējās vidus un augštecē.(1) Rūpnieciskās ķēdes augšpuse: saskaņā ar materiālu iedalījumu augšupējie izejvielu piegādātāji piegādā hialuronskābi, kolagēnu, aromātu utt. Tostarp hialuronskābes ražotāji ir Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida utt. kolagēna piegāde ir Chuanger Biological, Jinbo Biological utt., ikdienas ķīmisko garšu un smaržu uzņēmumu piegāde, tostarp Kosi akcijas, Huanye garšvielas, Huabao akcijas utt. (2) Rūpnieciskās ķēdes vidējā plūsma: Ķīnas vietējiem kosmētikas zīmoliem ir pakāpeniski pieauga un daudzi uzņēmumi ir veiksmīgi iekļauti biržas sarakstā.Piemēram, A-akciju tirgū Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology u.c., Honkongas akciju tirgū Juzi Biology, Shangmei akcijas u.c.
Publicēšanas laiks: 04.04.2023
